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    明星代言虚假广告需担责 但不被追究刑事责任
    2018-08-02T08:09:00

    高检高法出台司法解释 明确明星代言虚假广告责任
    >http://legal.people.com.cn/n/2013/0506/c42510-21379491.html

    据中国之声《全球华语广播网》报道,明星代言食品、药品等广告需不需要承担法律责任?此前,在先后出现藏密排油、三鹿奶粉等食品安全事件之后,这个问题就引起过广泛的讨论。

    近日,最高人民法院、最高人民检察院发布了办理危害食品安全刑事案件司法解释。根据这一解释,明星代言不会被追究刑事责任。但是,“不追究刑事责任”不等于“不担责”, 明星代言虚假广告宣传的,也可能承担民事责任或者受到行政处罚。不过,对于具体的责任和处罚措施,并没有法律作详细的规定。

    虚假广告,人人喊打。特别是涉及到食品安全问题的话,消费者就更加?#20013;摹?#36825;也是人们呼吁严管明星代言食品广告的原因所在。今天,我们来看看国外,明星代言食品、药品等要不要承担法律责任。

    日本:明星不愿轻易为药品广告代言

    先来看日本。和中国一样,日本也有大量的明星代言行为。《全球华语广播网》日本观察?#34987;?#23398;清?#25285;?#22312;日本,明星一般不愿轻易为药品广告代言。

    黄学清:日本是一个广告铺天盖地的国家,很多明星都产品的代言人,甚至每年都会统计公布明星电视广告数量的排行榜,来显示他们的受欢迎程度,但是明星做广告业存在一些风险,比如产品的质量有问题甚至是虚假伪劣,或者该公司存在欺诈行为,明星虽然不需要对产品负法律责任,但是对明星的名誉会有很大的影响,尽管明星并不知情?#19981;?#20844;开向消费者道歉。另一方面如果代言的明星出了负面新闻,对产品?#19981;?#20135;生负面影响,所以无论是明星选择广告,还是产品选择代言人,都是非常谨慎的,比如著名的主持?#35828;?#30000;绅助被曝出和黑社会有交往,不仅停播了他所有的电视和广告,广告代理商还要面临支付上亿日元违约金的损失。另外在日本众多的广告当中,医药品的广告却是广告品的少数,日本药事法和日本民间放送联盟制度的放送标准,对医药品广告都有严格而详细的规定,名人基本上都不愿意代理医药品这种风险较大的广告。由于政府对药价的控制比较严格,药品不存在巨额的利润,医药厂家也很难请的起名人做代言。

    美国:明星代言药品出问题要受重罚

    再来看美国。在美国工作的李薇?#25285;?#22312;食品药品领域,美国很少产品请明星来做代言。如果明星代言产品,特别是食品药品,有着严格的法律规定,出问题要受重罚。

    李薇:在美国法律中,明确明星参与商业代言的这个过程本身,在法律上叫做一个证言和明示担保义务,包含双重性质。因为明星一旦和这个厂家商家广告公司签订了协约,他就必须得保证他是它所代言产品的真正的、实际的使用者并且是受益者,他所说出每一句话在法律意义上就是同证言相当于同等的法律效力。他本身做广告的行动就是对这种产品的一种法律意义上的担保,所以一旦出了问题,对公众的生命财产造成了?#29616;?#30340;威胁的话,法律明确规定承担刑事或者是民事责任的。另外就是商业广告在面向公众要通过一系列的特别严格的审查,这个审查就确立了包括广告方、商?#19968;?#26377;明星在内,这三方法律义务的过程是相当的严格,相当复杂的。

    在美国,也有明星因为代言食品、药品而载了跟头。

    李薇:有一个例子是美国俄亥俄州一家医药公司研制出了一种药,这个药是针对十二指肠溃疡的,当时他们找了美国的一个明星,叫费德勒尔,费德勒尔也接受了这个代言并且他们就签订了合同。在广告中费德勒尔就撒了一个弥天大谎,就说三年前?#32422;?#23601;得了这种球部溃疡的疾病,服用这种药一年以后神奇的康复了。播出不到三个月食品药品管理局有关方面就接到了费德勒女友的举报电话,说费德勒本身就根本没有得过这种病。当时广告的酬金是150万美金,所以收缴了费德勒尔150万美金的广告酬?#20572;?#24182;?#19968;?#22788;以5万美金的罚款,而且更?#29616;?#30340;是费德勒尔三年之内不得接拍广告。

    澳大利亚:没有对明星代言药品做具体规定

    在澳大利亚,全球华语广播网澳大利亚观察员胡方透露,当地的法律并没有对明星代言食品、药品等做出具体的规定。这是因为,这些产品?#36127;?#19981;出安全问题。

    胡方?#21898;?#22823;利亚明星代言行为并不是很多,相比之下比较活跃的是体育明星,通常这些体育明星会选择1-2样健康食品或者是运动食品来进行代言。比如?#38393;?#30340;著名游泳好手飞鱼索普就曾经代言过以他的外号命名的新型运动饮料。在?#38393;?#24182;没有明确的法律规定说如果广告出现虚假行为,明星发展附带相应的责任。这主要因为?#38393;?#30340;企业特别是有实力进行广告明星代言的大型企?#25285;?#22312;产品质量和广告真实性方面往往不会出现纰漏,因此?#38393;藜负?#19981;会出现明星代言的产品涉及虚假而导致要对明星追责的事情发生。

    在澳大利亚虽然没有虚假代言,但是针对明星代言食品的行为,?#38393;?#30340;部分社会团体?#26434;信?#35780;的意见。

    胡方:比如说?#38393;?#32933;胖政策联?#35828;?#36164;深顾问就认为,很多父母为子女购买食品的时候受产品包装上明星运动员健康微笑的影响,而不?#38505;?#38405;读产品的营养成份就购买了它,并认为这种食品适合?#32422;?#30340;子女。而实际?#20808;?#36141;买到了错误的食品,甚至是垃圾食品,这种代言间接上也起到一种误导消费者的作用,因此需要警?#36873;?/p>

    网友评论:

    网友“如果你能够幸福的活着”:厂商希望利用明星代言增加产品的知名度,明星希望通过做广告增加收入和扩大影响,很多时候明星并不知道产品的效用,所以在要求厂商注重产品质量的同?#20445;?#28040;费者更应该学会理性消费,做到轻信,不迷信、不盲从。

    网友“葵兴革,魏国公”:如果产品质量过硬,那么消费者欢迎,厂家和明星互利双赢,如果产品质量出现的问题厂家和明星肯定名誉受损,财源受阻。我认为光靠罚款解决不了根本问题,还要想办法更加合理?#34892;?#30340;保护消费者的利益。

    该信息来自全网整合,仅供参考,请按实际药品说明书或在药师指导?#40575;?#20080;和使用。

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